El Eurogarden Forum celebrado en Flower&Garden Attraction presentó interesantes datos sobre la evolución del sector de la jardinería en Europa


El Eurogarden Forum reúne a las principales asociaciones europeas cuyo objetivo es la divulgación y la promoción de las plantas y la jardinería tanto en el ámbito privado como público. Es por tanto el punto de encuentro de todas las asociaciones europeas que impulsan el sector verde en Europa. Las asociaciones que forman EGF son:

La Comunidad Verde (España).
IVG (Alemania).
Gardenex (Reino Unido).
Promojardín (Frnacia).
Promogiardinaggio (Italia).
Tuinbranche Netherlands (Holanda).

Eurogarden Forum se reúne dos veces al año con el objetivo de presentar datos sobre la evolución del sector en cada país y su previsión a medio plazo, mostrar las novedades y tendencias del mercado de la jardinería y las acciones que se están llevando a cabo para captar la atención de los consumidores.

Para su segundo encuentro anual La Comunidad Verde invitó a los representantes de las asociaciones a Flower&Garden Attraction, que se celebró esta semana en el marco de la feria Fruit Attraction.

Por parte de Promojardín, contamos con la presencia de Isabelle Descamps, Ernesto Ghinga acudió como representante de Promogiardinaggio y Brenda Horstra estuvo presente en nombre de Tuinbranche Netherlands. Los representantes de Alemania y Reino Unido no pudieron acudir al encuentro.

Santiago González, gerente de la Asociación Española de Centros de Jardinería (AECJ), fue el encargado de presentar el evento y a los ponentes que asistieron al meeting.

Isabelle Descamps, Promojardín

eurogarden-forum-2018A continuación, Isabelle Descamps, representante de Promojardín, procedió con su presentación. La asociación gala reúne hoy en día a 115 socios entre los que se encuentran centros de jardinería, grandes superficies, empresas del sector retail y viveristas.

Descamps presentó las principales actividades que se desarrollan en el día a día de la asociación, como un estudio anual sobre el mercado del jardín (que se encuentra disponible solo para los socios), estudios sobre la actividad del sector a nivel online (e-commerce), estudios sobre las tendencias en el jardín urbano y jardín particular y el barómetro mensual sobre la evolución del mercado del jardín en Francia, un documento que en España se analiza mensualmente, pues es una referencia interesante y muy relacionada con el mercado español.

Descamps resaltó que el mercado del jardín privado en Francia asciende a 7.600 millones de euros, uno de los gastos por habitante más elevados de la Unión Europea. A pesar de que con la crisis las cifras del mercado del jardín sufrieron una fuerte caída, ha habido una recuperación considerable, y aunque aún no se han alcanzado las cifras previas a la crisis, se espera que en los próximos años los números continúen en aumento hasta alcanzar los niveles previos a 2008.

Sin embargo, este año las cifras en Francia no han sido las esperadas hasta el mes de agosto debido a una primavera fría y lluviosa, aunque las previsiones hacia finales de año hablan de una ligera recuperación.

Brenda Horstra, Tuinbranche Netherlands

Eurogarden-forum-tuinbranchePor su parte, Brenda Horstra, representante de Tuinbranche Netherlands, presentó datos sobre el mercado del jardín en Holanda, donde el crecimiento anual en 2017 fue de un 4% y la previsión para este 2018 es de un 7%. Holanda está experimentando una gran recuperación con muy buenas cifras, y como país de referencia, las sensaciones se trasladan al resto de países europeos.

Horstra presentó el programa “Living Garden”, que la asociación ha puesto en marcha para promocionar la biodiversidad en los jardines y que consiste en la elección de plantas que atraen insectos polinizadores al jardín, convirtiendo este en un ecosistema.

Además, el “Living Garden”, combinado con un sistema “Water friendly”, aprovecha el agua de lluvia, almacenándola en contenedores para su posterior uso en el jardín. Se trata de una idea pionera en el diseño y construcción de jardines, enfocada al consumidor final de los centros de jardinería. Horstra mostró asimismo varios ejemplos sobre este tipo de jardín.

Desde la asociación promueven que los centros de jardinería holandeses conecten con el consumidor final, conociendo datos como en qué invierte su tiempo o cuáles son sus necesidades para poder cubrirlas cuando visiten los gardens.

Tuinbranche Netherlands cuenta asimismo con un importante apoyo por parte de la prensa y muchos medios publican fotografías de los centros de jardinería con los que trabajan, invitando al consumidor a visitarlos y a conocer sus productos y tendencias.

Ernesto Ghinga, Promogiardinaggio

eurogarden-forum-promogiardinaggioLa siguiente ponencia vino de la mano de Ernesto Ghinga, representante de Promogiardinaggio, que ofreció datos como que el 77% de las ventas de los centros de jardinería en Italia tiene lugar durante la primavera, concretamente en el mes de abril, lo que convierte al mercado del jardín en un negocio extremadamente estacional en Italia.

Es por ello que la asociación propone diversificar el negocio, y presenta el proyecto “Activa Garden Center”, que propone distintas alternativas para llevar a cabo en los centros de jardinería con el objetivo de atraer clientes todo el año, interesados no solamente en la planta viva, si no también en otros productos que no son tan estacionales. Para ello ponen en marcha encuestas en los centros de jardinería con el objetivo de conocer cuáles son los intereses y necesidades de los consumidores.

Ghinga habla de hibridación en los garden centers, poniendo algunos ejemplos como reservar un área en el garden para convertirla en una cafetería o restaurante, la incorporación de experiencias visuales en determinadas épocas tales como Navidad, Halloween, fiestas locales, etc. que atraigan a un público familiar o joven que no está acostumbrado a visitar un centro de jardinería o equipar una zona con juegos para niños.

Uno de los ejemplos más claros que expuso Ernesto Ghinga durante su ponencia, es el caso de un garden center de Módena donde hace desde noviembre una performance de Navidad y cobra un precio de 3 euros a los visitantes por verlo, aunque realiza promociones para que la gente compre y no tenga que pagar la entrada. Con este tipo de ideas creativas los consumidores acuden más regularmente a los centros de jardinería porque se encuentran con una experiencia de compra distinta.

También tienen muy presentes las tendencias mundiales en cuanto a consumo se refiere, por ejemplo, se tiene muy en cuenta la sensibilidad de los clientes hacia la sostenibilidad y el ecosistema, por lo que crean actividades en torno a este tipo de movimientos.

Como la ponente representante por parte de Gardenex (Reino Unido), Amanda Sizer, no pudo asistir, fue Isabelle Descamps (representante de Promojardín en Francia) la encargada de realizar la presentación sobre el mercado inglés a través de los datos que le había proporcionado su compañera.

Y es que el Brexit está marcando la situación que se vive hoy en el mercado inglés (no sólo en relación a la compraventa de plantas, si no también al ámbito logístico) , y por lo tanto se extiende también a los países vecinos.

El Eurogarden Forum finalizó con una reunión privada entre los miembros asistentes, donde se presentaron algunas ideas para la próxima reunión, entre las que destaca recabar datos del mercado del jardín en cada uno de los países componentes de EGF. Brenda Hosrtra, de Tuinbranche Holland, presentó una propuesta con 15 registros para analizar la evolución del mercado.

La próxima reunión del Eurogarden Forum se celebrará en Francia, en el marco de la feria Journees des Collections, que tendrá lugar en Marsella de 2 al 4 de abril de 2019.

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